岗位画像 · 品牌线 (4 岗)
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条线覆盖:品牌总监 (P2) · 品牌经理 (公共关系 PR & 数字营销) · 活动及事件 · 社交媒体
共性 OKR 承接:O1 品牌体系构建 · O2 技术标签深化 · O3 品牌切换推进 (品牌裂变全 3 条)
岗位 2 · 品牌总监 (Brand Director)
紧急排序:P2 (紧急,后续 3 个下属岗位的招聘标准由其定)
组织结构
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 直属上级 | 属地一号位 VP-销售 |
| 所属部门 | 品牌部 |
| 工作地点 | 属地公司总部 |
| 是否带团队 | 是 |
| 下属规模 | 3 岗 (PR & 数字营销经理 / 活动及事件 / 社交媒体) + 外部代理商团队 |
业务场景卡
场景 1:多品牌矩阵同时进入欧盟市场,认知混淆
- 描述:总部多品牌 (QR 主品牌 + 混动子品牌 + T3 小车) 在欧盟同期上市,经销商与消费者认知混乱
- 痛点:品牌间定位交叉、售价重叠、传播资源内耗
- 映射能力:品牌矩阵架构设计能力 · 品类边界管理
场景 2:混动 & 智能化技术标签本地化
- 描述:欧盟消费者对中国品牌的智能化认知落后于产品实际实力
- 痛点:总部技术叙事在欧盟无落地媒介,KOL/评测网络需重建
- 映射能力:技术翻译能力 · 欧盟汽车媒体网络管理
场景 3:燃油向新能源品牌切换的过渡期传播
- 描述:同一经销商同期售燃油 + 新能源,消费者困惑
- 痛点:切换节奏与传播节奏错位,伤害存量客户
- 映射能力:全生命周期营销叙事
角色画像定位
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 角色等级 | 部门总监 (Director) |
| 职级等级 | M4 / P5 |
| 薪资宽带 | €120K-€180K 现金 + 年度奖金 20-30% |
| 晋升标准 | 3 年内实现属地品牌无提示知名度提升至 25%+,欧盟主流媒体正面报道占比 ≥ 70% |
岗位匹配度
硬条件
- 学历:本科及以上,市场营销/新闻传播/品牌管理
- 语言:英语 C1 + 一门欧盟主流语言 B2+
- 资质:欧洲汽车媒体协会 (AJPE) 或类似行业协会背景加分
行业经验
- ≥ 12 年品牌管理,其中 ≥ 5 年欧盟汽车品牌总监级职务
- 曾主导过至少 1 次新品牌进入欧盟市场的整合营销传播 IMC 落地
- 熟悉欧盟前 5 大车展 (慕尼黑/巴黎/日内瓦等) 的运作机制
胜任力
- 专业:品牌矩阵战略、整合营销传播 IMC、欧盟媒体生态、跨品类叙事
- 管理:代理商 (创意/媒介/公关) 遴选与预算管理 · 3 岗直属团队搭建
- 软素质:文化翻译力 · 高层演讲力 · 危机公关第一响应
岗位 3 · 品牌经理 (公共关系 PR & 数字营销)
组织结构
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 直属上级 | 品牌总监 |
| 所属部门 | 品牌部 |
| 工作地点 | 属地公司总部 |
| 下属规模 | 通常 0-2 (视组织成熟度,可加媒介助理) |
业务场景卡
场景 1:欧盟主流汽车媒体关系冷启动
- 描述:总部品牌在欧盟主流媒体 (德国 Auto Bild / 英国 Autocar / 法国 L'Argus) 缺乏声量
- 痛点:媒体关系是长期积累,冷启动需要具体投入
- 映射能力:媒体关系管理 · 试驾/评测组织
场景 2:数字营销归因困难
- 描述:线上广告投放 (Meta/Google/欧盟本地平台) 效果与线下经销商成交无法关联
- 痛点:预算难分配,老板问投入产出比 ROI 答不上
- 映射能力:数字营销技术栈 (Google Analytics 4 + 客户数据平台 CDP) · 数据归因建模
角色画像定位
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 职级等级 | P5-1 / P4-3 Senior Specialist (视经验) |
| 薪资宽带 | €65K-€95K + 奖金 15-25% |
| 晋升标准 | 主流媒体年度报道量 ≥ 100 篇 / 数字营销带来的经销商到店线索占比 ≥ 30% |
岗位匹配度
硬条件
- 学历:本科,新闻传播/市场营销/数字营销
- 语言:英语 C1 + 驻在国官方语言 C1 (媒体沟通需母语级)
- 证书:Google Ads / Meta Blueprint / HubSpot 数字营销认证优先
行业经验
- ≥ 6 年公共关系 PR + 数字营销双技能岗;其中 ≥ 3 年欧盟汽车或消费类品牌
- 有欧盟汽车媒体 top 30 直接联系方式的加分
胜任力
- 专业:媒体关系、新闻稿撰写 (英+本地语言)、数字广告投放、搜索引擎优化 SEO / 搜索引擎营销 SEM
- 管理:代理商日常协同 · 内容日历管理
- 软素质:文字功底 · 应急响应 · 本地文化敏感度
岗位 4 · 活动及事件 (Events & Experiential Marketing)
组织结构
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 直属上级 | 品牌总监 |
| 所属部门 | 品牌部 |
| 工作地点 | 属地公司总部,长期出差 (车展/试驾/经销商活动) |
| 下属规模 | 0-1 + 外部活动执行代理 |
业务场景卡
场景 1:欧盟主流车展 (慕尼黑车展 IAA / 巴黎车展) 参展
- 描述:总部要求高规格展台 + 媒体日 + 意见领袖 KOL 试驾三合一
- 痛点:欧盟展台建设/物流/合规成本高,总部预算敏感
- 映射能力:大型展会全流程管理 · 供应商采购与议价
场景 2:属地经销商开业/上新品发布巡展
- 描述:5-8 国同期上市巡展,活动创意需既统一又本地化
- 痛点:欧盟各国法规 (烟花/试驾场地/交通管制) 差异大
- 映射能力:多国项目协同 · 本地供应商网络
角色画像定位
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 职级等级 | P4-2 / P4-3 Specialist / Senior Specialist |
| 薪资宽带 | €50K-€75K + 奖金 10-20% |
| 晋升标准 | 年度 ≥ 3 场 A 级活动 (车展/发布会) 零事故交付,预算控制偏差 ≤ 5% |
岗位匹配度
硬条件
- 学历:本科,市场营销/会展管理
- 语言:英语 C1 + 一门欧盟主流语言 B2
- 驾照:欧盟本地驾照 (试驾活动必需)
行业经验
- ≥ 5 年欧盟汽车/奢侈品/科技品牌大型活动执行
- 至少参与过 1 次欧盟 A 级车展的展台方案与落地
胜任力
- 专业:项目管理 PMP、展台设计管理、活动策划、执行清单法
- 管理:多供应商并行管理 · 预算控制
- 软素质:抗压 · 细节控 · 出差意愿
岗位 5 · 社交媒体 (Social Media Manager)
组织结构
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 直属上级 | 品牌总监 |
| 所属部门 | 品牌部 |
| 工作地点 | 属地公司总部 (远程灵活) |
| 下属规模 | 0-1 内容编辑 + 外部内容代理 |
业务场景卡
场景 1:欧盟社交媒体矩阵搭建 (Instagram / TikTok / YouTube / LinkedIn)
- 描述:总部品牌需在 5+ 平台建立本地账户,内容日更
- 痛点:欧盟各国平台偏好不同 (德国重 YouTube,南欧重 Instagram),内容不能一刀切
- 映射能力:平台运营策略差异化 · 本地化内容生产
场景 2:意见领袖 KOL / 关键舆论用户 KOC 生态运营
- 描述:搭建欧盟汽车垂直类 KOL / KOC 合作生态,反哺经销商到店
- 痛点:欧盟 KOL 合规 (需明示广告合作 #ad) 严格
- 映射能力:KOL 关系建立 · 合规传播
场景 3:社群舆情监控与应对
- 描述:欧盟用户对新品牌负面言论 (质量/中国车印象) 需及时回应
- 痛点:舆情响应窗口通常 < 24 小时
- 映射能力:社交倾听工具使用 · 舆情快速响应
角色画像定位
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 职级等级 | P4-1 / P4-2 Assistant / Specialist |
| 薪资宽带 | €40K-€60K + 奖金 10-15% |
| 晋升标准 | 官方账户矩阵粉丝年增 ≥ 100%、KOL 合作年 ≥ 30 位、负面舆情 24 小时闭环率 100% |
岗位匹配度
硬条件
- 学历:本科,新媒体/传播/市场营销
- 语言:英语 C1 + 驻在国官方语言 C2 (社媒需地道文案)
- 证书:各社交平台官方运营认证
行业经验
- ≥ 3 年欧盟社交媒体运营;有汽车/科技/生活方式品牌背景优先
- 熟练使用 Sprout Social / Hootsuite / Brandwatch 等工具
胜任力
- 专业:平台算法、短视频脚本、KOL 沟通、舆情工具
- 管理:内容日历 · 内容代理协同
- 软素质:网感 · 本地梗理解 · 快速响应